Lesbienne... oui mais pas de pub...

Outre atlantique, la romance de cet été fût Lindsay Lohan et une DJ tendance de nuits hip de New-York, Samantha Ronson. L’Hexagone n’est pas en resté avec la romance d’une autre Samantha et de Nathalie, sorties de Secret Story. A croire que les lesbiennes ont le vend en poupe et réussisent à vendre du papier.

Ainsi l’homosexualité féminine paradoxalement si utilisée mais tellement tabou serait devenue un accélérateur de notoriété. Lindsay Lohan, plus connue pour ses performances éthyliques que performances artistiques a étonné tout le monde en se mettant en couple avec une femme. Elle qui était connue pour garder ses copains moins longtemps que ses Jimmy Choo semble finalement heureuse et posée avec son amour de DJ.

Du coup Miss Lohan est aussitôt revenu au devant des magazines people tout l’été.

En France, ce sont les disputes et trahison de couple de lesbienne de Secret Story qui ont fait clairement gonfler l’audience de TF1 rendant les amours estivales des autres star hétéros bien pâles. Surfant sur la même vague, on a également appris cet été que la pulpeuse Samantha (décidément) Fox qui a fait fantasmé ô combien d’hommes est heureuse en amour… avec une femme !

                                                                                                                                                               

Pourtant ces starlettes ne sont pas pionnières en termes d’homosexualité féminine clairement exprimée. On se rappelle encore du langoureux baiser de Madonna à Britney Spears et à Christina Aguilera lors des MTV Video Awards en 2003. Katty Perry, quant à elle sort, de l’anonymat et atteint le première place des chartes en chantant qu’elle a embrassé une fille et qu’elle a aimé (I Kissed a Girl). Sans compter la série à succès « The L World » une sorte de Queer as Folk version féminine. Et quand la réalité dépasse la fiction nous avons Portia de Rossi (Ally McBeal) qui s’est mariée dernièrement avec Ellen DeGeneres, et Cynthia Nixon (Sex & The City) a plaqué mari et enfant pour vivre avec une femme.

Ce qui est sûr c’est que seule la lesbienne « lipstick » fonctionne et interesse le public. On est très loin de la lesbienne Butch incarnée à notre Josie nationale dans Gazon Maudit. Le temps des camionneuses est bien révolu. Lesbienne oui mais femme féminine avant tout.

Devant tout ce tapage médiatique on pourrait penser que les services marketing des grandes marques se précipiteraient pour utiliser cette « tendance » à fin de booster les ventes. Que nenni ! Aucuns des annonceurs n’ont osé prendre le pari de miser sur le changement d’image des lesbiennes. Les seules femmes « très proches » ne sont seulement que « très amies » mais pas plus. L’ambiguïté entre femmes n’apparaît qu’avec le porno-chic mais c’est une tendance qui date de bien avant la nouvelle ère lesbienne et en général la femme lesbienne porno-chic a une sexualité débridée et peu valorisante et se positionne très loin de la réalité.

Deux femmes ensemble n’est-ce pas pourtant un des plus grand fantasme de l’homme ? Utiliser les fantasmes n’est-il pas un des rôles de la publicité notamment pour toucher les hommes ? En réalité ce fantasme ne fonctionne que si la lesbienne reste dans la représentation masculine c'est-à-dire un semblant de couple mais qui finit à inviter l l’homme à les rejoindre. Or la « vraie » lesbienne s’affranchit totalement de la tutelle masculine. L’homme ainsi est passé du statut de voyeur à quasi inexistant.

Le placard pour les femmes semble bien plus verrouillé que celui des hommes. Le marketing rapidement ancré l’homosexualité masculine une des stratégies. Lorsqu’on voit un couple d’hommes en publicité, il n’y pas d’ambiguïté, ce sont des homos qui se montrent… pas de franche camaraderie comme avec les femmes.

En fait, la femme homosexuelle n’a pas d’imaginaire marketing. Alors qu’on prête aux gays une hyperconsommation avant-gardiste et prescriptrice, la lesbienne est finalement une femme comme les autres, pas plus consommatrice voir parfois anti-consommation.

Et si finalement, l’évolution des lesbiennes est une vraie évolution de mentalité et de perception et non aspect imposé par le marketing ?