Première Mondiale : le logo de Yahoo "Samsungnisé" !

En termes d'achat d'espaces publicitaire, toutes stratégies sont bonnes à utiliser pour capter l'attention du consommateur, qui, face à une surexposition aux messages publicitaires, a non seulement appris à déjouer les codes de la publicité mais aussi à mesurer lui-même l’influence que cette dernière peut avoir sur ses actes ou ses motivations. L’agence Media Starcom assigne encore une fois de plus son positionnement « Connections That Captivate » et offre à la marque Samsung une première mondiale : La possibilité de customiser le logo du grand Yahoo, jusqu’à là totalement intouché.

Mercredi 12 novembre 2008 :

Pour la campagne actuelle de son client, Starcom a acheté des bannières classiques et du flash transparent en Home Page sur le portail Yahoo...jusqu’à là rien d’exceptionnel. Mais la vraie partie événementielle réside dans le logo du géant américain devenu l’instant d’une journée un logo multicolore à l’image de Samsung.

 

Jusqu’à là personne n’avait osé toucher à ce sacro-saint logo ô combien convoité.

Le géant Coréen de la téléphonie mobile a choisi de point d’exclamation comme symbole pour ses produits. Le point exprimant l’émotion ressentie pour l’utilisation d’un téléphone Samsung : Samsung mob!le.

Ainsi le Yahoo s’est arboré des couleurs « rubis-cubes » en continuité avec la créa des bannières de Samsung ; encore mieux, le point d’exclamation est devenu celui de Samsung. Et en passant la souris dessus et en cliquant on est ramené au microsite de la marque qui détaille sa campagne de communication.

Il est juste dommage que cela ne se voit pas d’avantage, une opération de cette envergure devraient être encore plus visible pour avoir plus d’impact.

L’histoire ne nous dit pas à quel prix fut négociée cette opération. Cela restera entre le portail, la marque et l’agence media.

La campagne est également relayée en presse gratuite avec l'exploitation du point d'exclamation un peu éparpillé partout dans les éditions de 20 Minutes et de Direct Matin Plus du 12 et du 13 novembre 2008. S'en suivra ensuite des insertions dans Sport, Libération et l'Equipe.

20 Minutes : http://20minutes.s3.amazonaws.com/20081112_PAR.pdf

Direct Matin Plus : http://directmatin.directmedia.fr/v1/Pages-Presse/Archives-Telechargement.aspx

sources : Yahoo.fr, www.starcomblog.fr, http://wow.samsungmobile.com/fr