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Malgré les Pussycat Dolls, Katty Perry, Les Jonas Brothers et autres invités de renommée internationale, la Star Academy cette année fonctionne encore moins bien que les autres années. Audience plus que décevante entrainant en conséquence une baisse impressionnante des coûts GRP… TF1 n’a pas d’autres choix que d’abattre son ultime carte pour gagner en audience. Cette carte se prénomme Britney Spears ! Celle qui renaît de ses cendres arrivera-t-elle à sauver l’émission phare de la première chaîne nationale ?

Annoncée à coup de buzz et de rumeurs, la participation de Britney Spears à la Star Ac a fait couler pas mal d’encre et créée bien des émois parmi les fans. Il faut dire qu’il a fallu attendre quatre ans pour la revoir artistiquement. Finalement, tout comme pour Madonna, la chaîne confirme et matraque son émission à coup d’auto-promo. La date est donnée : le 28 novembre 2008.   

Le soir du 28 novembre le plateau d’enregistrement d’Aubervilliers est saturé de fans de Britney, malchanceux pour la plupart qui n’ont pas eu de place pour assister à l’émission et qui attendent en espérant voir la star, comme plus tôt dans l’après-midi au Plaza Athénée.

Malgré les laissez-passer, il a fallut faire la queue… Une fois la barrière franchie, on est accueilli à l’entrée des artistes où on nous remet le bracelet VIP. Puis, nous attendons dans un grand salon où on nous sert des boissons et à manger…

  Au bout d’une heure et demi, c’est l’heure du plateau pour ceux qui le désirent.

Sur le plateau, le régisseur explique comme l’enregistrement fonctionne et en profite pour donner les dernières consignes à respecter.

Pour faire honneur à Britney qui a choisi la Star Ac pour son comeback en France, TF1 n’a pas lésiné sur les moyens.  Dans le public, craignant un nombre insuffisant de fans, la chaîne a distribué des t-shirts clin d’œil aux élections présidentielles US mais pour Britney. Inutile de dire que les gens se sont jetés pour en récupérer, certaines femmes dépassant la quarantaine (venue sans enfants mais en copines) n’ont même pas hésité à en prendre quatre ou cinq justes pour elle…

 Enfin l’enregistrement commence, avec un medley de Baby One More Time et Oops.. I did it Again. Inutile de s'attarder sur le générique pré-enregistré, dans lequel des élèves en combinaisons de latex escaladent la paroi du siège de TF1 (mauvais clin d’œil au clip de Toxic), avant de descendre en rappel sur le plateau. Une espèce de blonde dos tourné, censée représenter Britney Spears, les suit sur la corde et arrive au sol dans l'effervescence générale. Les élèves la contemplent avec émerveillement…

Après cela, la véritable Britney fait son entrée. Le décor de « Circus » est déjà installé, sa silhouette apparaît d'abord en ombre chinoise sous la foule en délire. Premier couplet entonné, la musique s’arrête, le cerceau prend feu,  elle le  traverse avant d'attaquer le deuxième couplet de son dernier titre Womanizer. Vêtue d'un bustier rouge (qui a une fâcheuse tendance à glisser) et coiffée d'un haut de forme, Britney chante et virevolte tandis que danseurs et acrobates s'agitent autour d'elle. La chorégraphie n’est pas tellement élaborée, on est très loin de l’époque  I’m a Slave 4 U  et de  Me Against the Music . Brit-brit chante en playback (ou plutôt en live préenregistré). Il y a du Madonna dans l’air… Certes, ça manque un peu d’énergie mais c’est nettement mieux que les  VMA 2007 avec Gimme More.

Et dire que toute la journée les rumeurs les plus folles ont circulé à propos de son passage avec la plus récurrente sur le fait qu’elle aurait préenregistré son passage tout comme Madonna il y a deux ans. Britney, toujours accompagnée d’excellents danseurs termine son show sous un standing ovation du public.

Nikos accourt accueillir Britney avec un gros bouquet qui aurait pu être plus beau. Mais elle aurait dû suivre les rumeurs qui ont circulé sur le fait qu’elle ne voulait pas que ce dernier lui adresse la parole. Dans une soudaine frénésie, Nikos arrive à bredouiller quelques mots en anglais pour  sortir une idiotie dont il est spécialiste : "Quelques fleurs pour vous, avec votre nom dessus, Britney". L'œil fixé sur le prompteur, Nikos se lance alors dans un long exposé en anglais en s’adressant non pas à Britney mais au public ! L'animateur aurait-il oublié qu’il est encore en France ?

Puis, les élèves le rejoignent sur la scène. Apparemment, soit Britney n’est pas familière avec le concept de l'émission, soit l’anglais de Nikos est très mauvais, car lorsque ce dernier lui demande de souhaiter « bonne chance aux élèves qui veulent faire le même métier qu’elle », les explications de Nikos étant moyennement claires, Britney comprend que les élèves veulent prendre sa place "They want my job?". Elle leur souhaite néanmoins bonne chance. L’honneur est sauf !

Mais voilà que Britney repart aussitôt, pour ne pas revenir. L’émission ne vient que commencer, il reste encore 2h30 à tenir. Nikos, en vrai professionnel, va s'employer à les remplir par tous les moyens. Évidemment, l'animateur n'est pas seul dans ce challenge perdu d’avance. Il peut compter sur le soutien des professeurs, qui ont toujours quelque chose à dire ou à faire, tellement ils cherchent désespérément à attirer l'attention. Un petit pas de danse pour Rafaël Amargo, un petit coup de gueule pour Anne Ducros. Nikos peut aussi compter sur ses invités, dont certains ont un incontestable talent pour remplir le vide avec du rien. Il faut dire que passer après Britney est tout sauf évident…

Mais Nikos a également à sa disposition cinq élèves dociles, apparemment disposés à faire tout ce qu'on leur demande. Ce soir, les académiciens doivent relever un sacré défi : sortir de leur zone de confort, se mettre en danger.

Joanna doit être plus féminine, plus séductrice. Elle interprète donc La vie en rose (des roses sont données aux personnes dans la fosse). Boudinée dans une robe fourreau fuchsia élégante sur une autre fille, l’anti-glamour de la réalisation va encore plus loin lorsqu'elle arrache le bas pour dévoiler un mini-short noir. Apparemment, dans l'esprit des stylistes de la Star Ac, une vraie femme doit forcément ressembler à une entraîneuse aux cuisses bien en chaire. Féminine ou entraineuse de Pigalle ?

Le défi d'Alice, c'est de réaliser une performance vocale sur L'Aigle noir de Barbara. Soit !  La semaine dernière, elle était costumée en Barbie princesse. La voici aujourd'hui déguisée en Barbie ballerine, avec bustier et tutu noirs. Juchée sur une petite plateforme, elle tourne comme la figurine d'une boîte à musique. Concept Ô combien de fois vu et revu (utilisé dans un des concerts de Britney Spears à Las Vegas). C’est certainement Kamel Ouali, le plus commun des chorégraphes de France, qui a eu cette idée. Alice pousse sa performance vocale d’accord, mais elle sourit sans arrêt comme une idiote. A-t-elle compris le sens des paroles et le contexte de la chanson ou a-t-elle joué la Barbie jusqu’au bout ?  Dans L'Aigle noir, Barbara évoque le viol incestueux dont elle fut la victime. Le choix d'une interprétation souriante est donc complètement inapproprié...

La palme de la plus mauvaise réalisation reste la performance de Mickels qui reprend Magnolia Forever de Claude François pour montrer qu'il peut être un « showman ».

Il chante en tenue seyante et colorée, entouré de Claudettes assez particulières. On aurait dit que les Claudettes sortaient d’une version Star Ac de Victoria’s Secret ; aucun glamour, aucune grâce mais du vulgaire jusqu’au bout des ongles.

D’ailleurs, une « claudette » nous l’a joué à la Dita Von Teese en essayant de se baigner voluptueusement dans une énorme coupe remplie de paillettes, sauf que contrairement à Dita qui maîtrise son art, notre pauvre fille est tombée plusieurs fois pour cause de déséquilibre…  Du coup, le public s’est plus concentré sur les gourdes que sur le pauvre Mickels. Et quand on jette un coup d’œil sur le candidat talentueux on ne peut s’empêcher de se dire : « dans l’autre sens la balayette, dans l’autre sens… »

Résigné, on s’était dit qu’on allait rester un peu plus, mais devant les invités on n’a pu s’empêcher de défaillir. Avec Patrick Fiori, j’ai bien cru qu’il fallait que je me mette au Prozac. Nadiya a un peu mis du punch à l’émission ; malgré tout, l’ambiance n’était pas au rendez-vous… On avait tous Britney Spears dans la tête et le regret de son départ si rapide. Profitant d’une pause coupure, nous sommes retournés au carré VIP où nous étions bien mieux lotis… On pouvait suivre l’émission sur écran, la vision de Solène en nuisette bleue, chantant Pull Marine m’a encore plus donné envie de boire… à partir de là, nous n’avions plus suivis l’émission et tous les gens du carré ne parlaient que de la performance de Britney Spears.

Bon maintenant, la véritable question est de savoir si Britney Spears a réussi  à faire exploser l’audience de TF1 ce soir là. Les audiences de Médiamétrie nous le confirmerons… 

Mais les résultats d'audience de Médiamétrie ne mentent pas...

Bien que l'émission ait enregistré son meilleur score de la saison (+15%), ce score ne dépasse pas néanmoins le pire score enregistré l'année précédente (-10%).

Un passage dès le début d'émission et 2h30 de creux artistique ont certainement décidé les gens à zapper et à regarder NCIS diffusé sur M6 où tout simplement à éteindre la TV.

Structure d'audience : 

Audience Moyenne sur les 4 ans et + (en nombre) : 5 667 255

Part d'audience sur les 4 ans et + (en %) : 25,8

En termes d'achat d'espaces publicitaire, toutes stratégies sont bonnes à utiliser pour capter l'attention du consommateur, qui, face à une surexposition aux messages publicitaires, a non seulement appris à déjouer les codes de la publicité mais aussi à mesurer lui-même l’influence que cette dernière peut avoir sur ses actes ou ses motivations. L’agence Media Starcom assigne encore une fois de plus son positionnement « Connections That Captivate » et offre à la marque Samsung une première mondiale : La possibilité de customiser le logo du grand Yahoo, jusqu’à là totalement intouché.

Mercredi 12 novembre 2008 :

Pour la campagne actuelle de son client, Starcom a acheté des bannières classiques et du flash transparent en Home Page sur le portail Yahoo...jusqu’à là rien d’exceptionnel. Mais la vraie partie événementielle réside dans le logo du géant américain devenu l’instant d’une journée un logo multicolore à l’image de Samsung.

Jusqu’à là personne n’avait osé toucher à ce sacro-saint logo ô combien convoité.

Le géant Coréen de la téléphonie mobile a choisi de point d’exclamation comme symbole pour ses produits. Le point exprimant l’émotion ressentie pour l’utilisation d’un téléphone Samsung : Samsung mob!le.

Ainsi le Yahoo s’est arboré des couleurs « rubis-cubes » en continuité avec la créa des bannières de Samsung ; encore mieux, le point d’exclamation est devenu celui de Samsung. Et en passant la souris dessus et en cliquant on est ramené au microsite de la marque qui détaille sa campagne de communication.

Il est juste dommage que cela ne se voit pas d’avantage, une opération de cette envergure devraient être encore plus visible pour avoir plus d’impact.

L’histoire ne nous dit pas à quel prix fut négociée cette opération. Cela restera entre le portail, la marque et l’agence media.

La campagne est également relayée en presse gratuite avec l'exploitation du point d'exclamation un peu éparpillé partout dans les éditions de 20 Minutes et de Direct Matin Plus du 12 et du 13 novembre 2008. S'en suivra ensuite des insertions dans Sport, Libération et l'Equipe.

20 Minutes : http://20minutes.s3.amazonaws.com/20081112_PAR.pdf

Direct Matin Plus : http://directmatin.directmedia.fr/v1/Pages-Presse/Archives-Telechargement.aspx

sources : Yahoo.fr, www.starcomblog.fr, http://wow.samsungmobile.com/fr